Nackdelar med att tillhöra en grupp
En attityd är en generell inställning till något eller någon.
Grupptryck
Till skillnad från din personlighet så antas dina attityder till stor del vara inlärda och påverkas alltså till stor del av ditt sociala liv och är därför av intresse för socialpsykologin. Attityder är övertygelser som är ganska stabila över tid, har en känslomässig dimension och de får dig ofta att agera på ett visst sätt. Du kan ha attityder mot andra människor, grupper, organisationer, saker, situationer, händelser osv.
Du kan alltså ha en attityd gentemot korvstroganoff likväl som mot politiska partier och denna inställning kan sedan få dig att agera på ett visst sätt.
Tänk själv. Hur känner du för korvstroganoff? Vilka känslor utlöses när du tänker på den maträtten? Hur agerar du när du får veta att det ska serveras korvstroganoff till lunch? Via olika annonser, reklamkampanjer och meddelanden försöker ofta organisationer och företag att påverka våra attityder. Att visa 30 sekunders reklam i Tv4 under programmet Idol år kostade också mer än kr.
Varför lägger man så mycket pengar på detta? Jo tänk att du har en vara som du vill sälja och denna är rättvisemärkt då är det viktigt att människor har en bra attityd till märkningen och varan för att kunna konkurrera med alla andra produkter som vi människor ständigt presenteras för. Man betalar exempelvis inte flera hundra kronor mer för en tröja då den är av ett speciellt märke om man inte har en positiv attityd till just det märket.
Även länder och regeringar försöker påverka befolkningens attityder. Detta gör man genom undervisning och olika kampanjer. Sverige har exempelvis lagt mycket pengar på kampanjer som ska ändra människors attityder nackdelar med att tillhöra en grupp rökning. Väl investerade pengar om man tänker på hur mycket pengar rökning kostar staten i sjukvård varje år.
Hur väl en attityd faktiskt kan förutsäga ditt beteende är dock forskarna oense om. Att endast känna till individens egna attityd verkar inte vara till så stor nytta. Agerandet verkar vara beroende av flera olika delar. Först handlar det om individens egen attityd till beteendet sedan om hur individen tror att andra vill att denne ska bete sig. Det krävs också en motivation till att utföra beteendet och en upplevelse av att man faktiskt kan klara av att utföra det.
Identitet ur socialt perspektiv
Attityder är inlärda och vi lär oss dem på samma sätt som alla våra andra komplexa beteenden. Vid operant betingning blir beteenden förstärkta eller bestraffade och då lärs attityderna in som ett svar på de konsekvenser omgivningen ger oss för våra uttryckta inställningar. Ett annat inlärningssätt är socialinlärning vilket innebär att vi lär av varandra och som vanligt gällande socialinlärning är att vi mer tar efter personer med makt, god kunskap, personer vi gillar, fysiskt attraktiva människor osv.
Genom ett tredje inlärningssätt, klassisk betingning, kan vi koppla ihop saker med varandra så som sommar och jordgubbar.
Sociokulturellt perspektiv
Då kopplingen finns där och det ena utlöser en bra känsla utlöser även det andra en bra känsla. Du kan därför få en bra attityd till jordgubbar pga. Personer som redan har en fast attityd gentemot något är svårare att påverka än personer som inte har bestämt sig i frågan. De attityder vi har uttalat för oss själva och andra blir en del av våra identiteter och därför är vi ovilliga att förändra dem.
Vilket kan vara en av orsakerna till att barn är mer lättpåverkade än vuxna.
Humanistiskt perspektiv
De har inte lärt in attityderna lika djupt och har ännu inte färdigutvecklade identiteter. Man kan också se en könsskillnad i hur enkelt vi ändrar våra attityder. Kvinnor är mer lättpåverkade än män och denna skillnad blir allra störst om det är en man som försöker få fram sitt budskap. Man tror att denna skillnad mellan könen framkommer pga. Orsaken till att vi påverkas mer av män som försöker föra fram sina budskap kan bero på att de fortfarande har högre status i samhället än kvinnor har.
Det har också visat sig att det vi exponeras för ofta har vi en bättre attityd till. Detta innebär att vi alltså gillar det vi är vana vid. Vi kallar detta för exponeringseffekten. Fundera på varför man ibland ogillar en sång första gången man hör den på radion för att lite senare komma på att den kanske inte var så dum ändå. Det är även så att vi tar in olika budskap, på olika sätt och olika lätt.
Enklare budskap som kanske handlar om vilket tvättmedel man bör gilla bäst tar vi enklast in via synintryck och näst lättast genom hörsel.